中国第一品牌高端空调:击败三菱Glimi,成功赢得46%的市场份额

来源:长治热线    时间:2021-02-12 20:03:57

然而,在这种情况下,海尔空调交付了一张优秀的成绩单,其中14.7%的年份额和11.2%的年份额,分别比去年同期增长了2.3%和2.4%,成为唯一实现双倍增长的品牌。第52周的数据显示,在北京、大连、沈阳、长春、天津和其他17个省市,它们的市场份额超过20%。

值得一提的是,在高端空调领域,海尔品牌卡萨蒂(Casarte)年占有率超过15000元,动力压力三菱电机(14.3%),大金(11.65%),格力(8.26%),美丽(4.66%),稳居行业第一位。

该集团拥有三家上市公司,分别是海尔、卡萨蒂、领头羊、家用电器、Fisher&Paykel、Aqua、Candy7全球品牌,并成功孵化了5家独角兽企业和32家瞪羚企业。作为中国最早的走出去企业之一,海尔在世界上建立了一个10%的创新生态系统,建立了28个工业园区、122个制造中心和240000个销售网络,渗透到全球160个国家和地区,服务于10亿多个用户家庭。

2006年前后,许多家用电器公司嗅到了高端市场旺盛的需求,推出了自己的高端系列产品,如Tibo冰箱、雷诺洗衣机和导盲电视。然而,与海尔集团相比,它没有海尔集团那么有决心。它们推出了全球品牌战略,试图通过差异化和高附加值的产品来提升品牌价值,从而实现上上下下的战略目标。通过将各个行业的高端产品集中在一个品牌下,卡萨蒂应运而生。

在此之前,海尔已经进行了五年的市场调研,不仅针对中国市场,还对美国、法国、德国、意大利、日本等12个国家的8万多用户进行了市场调研。另一方面,邀请专家进行演示和分析,准确定位品牌在市场中的位置,找到合适的入口,最终确定目标用户是具有社会影响力的富人阶层。

十多年来,卡萨蒂不断创新,并已成为高档家电的代名词。连续四年,高端家电的市场增长率一直是第一位。除空调、冰箱和洗衣机高端市场外,销售额远远超过西门子、松下、三星,分别从整体市场排名第二,排名第三;厨房电以双倍增长,冰吧酒柜行业赢得了60%以上的市场份额。

据一项研究显示,92%的消费者特别关注健康功能。用户所需要的不再是一种设备,而是一套场景解决方案。在实现品牌领导和场景领导之后,卡萨蒂再次实现了自我颠覆和创新,并在布局生态方面发挥了带头作用。依靠服装网络、食品网络、航空网络等生态系统,为用户提供了高端智能家庭生活体验的整个场景的服装、食品、住房和娱乐。

中国家用电器行业正经历由大到强的转变,可以预见,更多的企业将开拓高端市场,推出自己的新品牌。我们拭目以待,行业未来将如何发展。

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